Ютуб главная страница дня. Свежий материал на 10.10.2018 г.

Конечно, крупные игроки не дремлют, они формируют диджитал отделы из инфлюенсеров и представителей этого поколения. Они прокачиваются и разрабатывают стратегии, направленные на перформанс, нанимают модные агентства, выстраивают путь инноваций в e-commerce.

Непросто приходится и косметическим магазинам в условиях развития онлайн-продаж. Успешный кейс: лучший ритейлер 2017 года — Sephora, который привлекает покупателей виртуальными сервисами («примерка» макияжа, виртуальный подбор косметики по итогам прохождения опросов/тестов). В офлайн-магазинах бренды также активно привлекают клиентов необычными сервисами — огромные и удобные зоны для тестирования продуктов, бесплатный макияж, мастер-классы. Думаю, за этим будущее бьюти-шопинга.

В течение многих лет знания в области цифровых тенденций и технологий оседали в отделе маркетинга. Теперь мы видим, как другие отделы (бухгалтерский, юридический и т. д.) присоединяются, позволяя устанавливать более оперативные процессы. В наше время большинство косметических компаний активно организуют тренинги и семинары для всех своих сотрудников.

Каждый новый продукт в этом сегменте рынка — это стартап. В него инвестируют, и он должен показать результат. Чем больше бьюти-индустрия заимствует у IT-индустрии, тем быстрее изменится продукт на полке и коммуникация.

Аудитория beauty-брендов — поколение Y, а в последнее время и Z. Эти молодые люди ждут от косметики мгновенного результата (чтобы эффект был ещё вчера, как говорится). Для них важна многофункциональность продукта («намазалась, помолодела, побежала»).

Самое интересное, что впервые за историю человечества, старшее поколение — НЕ ролевая модель для подражания, впервые поколение X повторяет, как умеет за Y. А у этих молодых ребят совершенно другие паттерны поведения и ценности:

Многочисленные воркшопы и хорошо сформированные диджитал отделы делают своё дело: много миллионов просмотров у стильных и ярких онлайн-видео, спецпроекты с высоким ROI, модный лайфстайл, крутые треки, цепкие сленговые фразы в каждом посте и ролике. Но целевая аудитория, и мы вместе с ней, не можем избавиться от ощущения вторичности и cargo, и это даже не вопрос массового сегмента рынка. Это замедленная в 2−3 года реакция продукта на тренды J-Beauty или K-Beauty.

Ютуб главная новости. Срочные новости.

Особое внимание стоит уделить рекламным кампаниям. Здесь за последнее время произошли самые интересные изменения. Бренды стремятся показать, насколько они близки к своей аудитории и ценят каждого покупателя.

И то же самое происходит в России в последние три года. Потребители все более образованны и высокотехнологичны. Они не покупают дорогие косметические товары из-за красивой упаковки, а больше доверяют рекомендациям своих друзей, сверстников и лидеров мнений. В будущем бренды будут все чаще обращаться к микро-инфлюенсерам, использовать технологии отслеживания потребительских предпочтений (бренд-трекинг) и партнерские программы.

При копировании материалов для интернет-изданий – обязательна прямая открытая для поисковых систем гиперссылка. Ссылка должна быть размещена в независимости от полного либо частичного использования материалов. Гиперссылка (для интернет- изданий) – должна быть размещена в подзаголовке или в первом абзаце материала.

Напомним, что группа Twenty One Pilots была образована в 2009 году музыкантами Тайлером Джозефом и Джошем Даном. Сегодня рок-группа гастролирует по миру с концертами (2 февраля 2019 года они выступят в Москве). Среди известных песен Twenty One Pilots: Ride («Поездка»), Doubt («Сомнения»), Stressed Out («Под стрессом»).

Тренды Ютуба сегодня. Свежий материал на 10.10.2018 г.

В начале октября портал Sandvine опубликовал исследование Global Internet Phenomena о современных тенденциях на рынке интернет-видео. По данным исследования, стриминговый сервис Netflix поглощает 15% всего мирового трафика.

Сегодня «рынок» блогеров — полноценное направление в digital-маркетинге. Потребители доверяют достоверности информации и экспертизе лидеров мнений больше, чем обычной рекламе на ТВ, радио, в журналах и др. Следовательно, степень вовлеченности аудитории и эффективность рекламных кампаний значительно выше, чем у той же медийки. Именно по этой причине у большинства beauty-брендов доля бюджета, которую они затрачивают на коммуникации с потребителями в цифровых форматах, существенно выросла (на 30−50%). Важно понимать, что есть продакт плейсмент, а есть глобальные нативные проекты, которые не просто продают бренд «в лоб», а выстраивают правильную бренд коммуникацию и встраивают сообщения бренда в свой контент. И ER у такого подхода — показатель качества проработки, потому что он в разы выше.

Также производители не забывают и о поколении Z, которые активно пользуются социальными сетями и отлично реагируют на сотрудничество с блогерами, специальные проекты, видеоканалы, коллаборации со селебрити и т. д. Давая возможность выбора, компании создают уникальные предложения и программы лояльности, чтобы привлечь новых клиентов.

Кастомизация — не панацея. Есть продукты, которым она не нужна. Но омниканальность коммуникации, направленной на разные группы пользователей, исследования о нестандартных применениях продукта, выявление вторичных аудиторий потребителей, использование Top Opinion Leaders (от 1 млн подписчиков) для формирования репутации и знания бренда и Medium Opinion Leaders с целью повышения конверсии — уже не тренд, а данность.

Определенно есть перераспределение рекламных средств в сторону работы с блогерами. Но в то же время в России нет четко отлаженной схемы работы с ними: А) нет проверенных инструментов для измерения отдачи; б) большое количество фейковых подписчиков у блогеров, часто некачественная аудитория; в) некачественная реклама (отсутствие экспертизы, непроверенные факты, ляпы).

Егору не зря достался неофициальный титул главного сердцееда российской поп-сцены. Такого оглушительного успеха в столь юном возрасте добился далеко не каждый. В гонке рейтингов Крид умудрился обойти даже своего учителя и продюсера Тимати. А ведь начал Егор всего-то в 2011 году с кавера на песню «Не сходи с ума».

Сервис YouTube добавил во вкладку «Тренды» разделы «Музыка», «Прямой эфир», «Игры», «Новости» и «Фильмы». Отметим, что ранее эти разделы уже были доступны в мобильном приложении виртуального сервиса. Сейчас на первом месте в разделе «Музыка» клип Филиппа Киркорова и Егора Крида «Цвет настроения черный», в «Прямом эфире» — трансляция телеканала «Россия 24», а в «Фильмах» — русский тизер-трейлер фильма «Капитан Марвел».

Новая скандальная песня Семена Слепакова, посвященная Александру Петрову и Руслану Боширову, засветилась на Youtube-канале вечером 3 октября. Позже видео было удалено из YouTube и «ВКонтакте», однако к тому моменту уже успело разойтись по социальным сетям. Слепаков уверяет, что удаление это его рук дела.

Новая серия называется «Ген героя». Пес Шарик узнал, что его отец был пожарным. Режиссером эпизода стала Анна Кузина. Эпизод набирает просмотры. Зрители в восторге: «С каждой серией все круче и круче!», «Супер!», «Если бы я работал на YouTube, новое «Простоквашино» отправлял бы в тренды, чтобы другие завидовали настоящему творчеству!»

В эпоху экологической ответственности бренды демонстрируют свою приверженность к использованию экологичных материалов и предоставляют всевозможные способы утилизации. Также пользуются популярностью инклюзивность, продвижение семейных ценностей, а также естественность, которая стала главным трендом последних лет!

Тренды ютуба сегодня видео. Последие сведения на 10.10.2018 г.

Нет комментариев

    Оставить отзыв